GA4では、utm_mediumはどう書く？

この記事を読んで欲しい方

GA4でUTMパラメータを運用している方、これから運用する方

（例）ツイート本文にリンクを記述する場合

Twitterで広告ではなく、普通のツイート文中にリンクを記述したURLがクリックされた場合、それは、「Organic Social」に分類されます。ソーシャルメディアからの流入で、かつ、広告ではない、という意味です。

では、UTMパラメーを書く場合、utm_mediumはどうしたらよいでしょう？

こちらにGA4のチャネルの公式ヘルプがあります。

[GA4] デフォルト チャネル グループ

https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=ja

これによりますと、「Organic Social」に分類されるためには、

参照元 – ソーシャル サイトの正規表現リストに一致
OR
メディアが「social」、「social-network」、「social-media」、「sm」、「social network」、「social media」のいずれか

https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=ja

と記述されています（2022年2月18日現在。今後変更される可能性もあると思われます。）。Twitter本文にリンクを書いた時点で、既に「参照元 – ソーシャル サイトの正規表現リストに一致」の条件は満たしているはずですが、「utm_medium」を書くなら、「utm_medium=social」などとすべきでしょう。

（例）Facebook広告のリンク先

Facebook広告のリンク先は、UTMパラメータ―ならどうすべきでしょうか。

https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=ja

同じく上記によりますと、「有料ソーシャル」に分類されるためには、下記の条件を満たす必要があります。

参照元 – ソーシャル サイトのリストに一致
AND
メディア – 正規表現に一致 – ^(.cp.|ppc|paid.*)$

https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=ja

「utm_medium」は、「utm_medium=paidsocial」としておけば、「メディア – 正規表現に一致 – ^(.cp.|ppc|paid.*)$」にマッチします。

正規表現では、「.」は 任意の 1 文字（文字、数字、記号）に一致します。「*」は直前の文字が 0 回以上出現する場合に一致します。